Rapporto della Silicon Valley Bank sull'industria vinicola statunitense per il 2024

Il rapporto sottolinea che l'anno scorso le aziende vinicole premium hanno avuto un andamento diversificato. Il valore del vino premium è ancora in crescita, ma la banca prevede che quest'anno le vendite in volume saranno inferiori. Secondo gli analisti è necessario aumentare l'efficienza nella produzione, nella coltivazione delle uve e nel marketing, poiché diversi fattori contribuiscono al rallentamento generale della domanda.

In particolare:

- andamento discontinuo per le aziende vinicole premium: le vendite dirette al consumatore in volume e in valore sono diminuite nel 2023 e le visite alle sale di degustazione sono calate per il secondo anno consecutivo. Tuttavia, le forti vendite delle festività del 2023 dovrebbero migliorare le prospettive per entrambe

 -  la domanda dei consumatori per l'intera categoria del vino continua a diminuire. Come riportato negli ultimi anni, sempre meno consumatori statunitensi bevono vino. Hanno invece scelto alternative come RTD, alcolici o si sono astenuti del tutto

 - l'offerta di vigneti è eccessiva rispetto agli attuali volumi di vendita. Ci sono le condizioni per una sovrapproduzione, che può portare a un eccesso di scorte, a sconti e riduzioni di prezzo. Le pressioni esercitate dai coltivatori creeranno un eccesso di scorte e determineranno una rotazione delle scorte superiore al necessario nel 2024

Il settore dei vini premium è stato il punto di forza delle vendite totali, la domanda di vino sotto i 12 dollari è diventata negativa, trascinando in basso l'intera categoria. Le vendite in volume di vino sopra i 12 dollari sono invece rimaste positive.